http://vimeo.com/64212377
這是一款名叫 Smart Fortwo 的車的廣告，這款車的特色是車體很小，而且只有兩個座位。
這廣告很有趣，他前三分之二的內容幾乎都是在自表，顯示自家的車，面對各種翻山越嶺的越野道路是多麼力不從心。
接著突然冒出一句乍看之下看不太懂的話：
As good off road as an offroader in the city.
"off road" 是「越野道路」的意思（相對的詞就是"on road"，指一般公路或有經鋪設的道路）。
所以這句話的意思是說：
Smart Fortwo 在越野道路的表現，就跟越野車（offroader）在都市裡的表現一樣好（一樣瞎）。
然後展示 Smart Fortwo 在擁擠的都市裡，靈活、好停車的優點。
最後強調：
The Smart Fortwo. The ultimate city car.
Smart Fortwo 是一輛頂級的「都市車」。
這就是行銷上的「市場定位」：
我承認我車的性能沒有你好，我也不隱瞞這個事實，但請你捫心自問，你真的沒事會開車去翻山越嶺嗎？你這輩子有多少機會開自己的車去翻山越嶺？沒有的話，你買越野性能這麼強的車幹嘛？還不如買我這專為你日常都市生活設計的車，讓你靈活方便好停車，每天過的樂呵呵~
沒有留言:
張貼留言